健身场馆设施不断完善，全民健身活动大力开展，体育公共服务不断完善。 2023年，全民健身网络运动会参与人数超过2000万人次，6329万青少年参与“跑·青春”主题健身活动……群众体育活动形式不断创新，让更多人感受到魅力体育事业的发展，同时助力乡村振兴，满足人们对美好生活的向往。

1月7日，2024厦门马拉松赛在福建省厦门市拉开帷幕。路跑爱好者王勇作为官方配速员走上赛道，用自己的经验帮助众多选手顺利完成比赛。 8年多前，王勇在跑步方面还是个“外行”，连5公里都跑不完。现在，他已经完成了30多场全程马拉松和100多场半程马拉松。

跑步已经成为王勇生活的一部分。从北京二环路的护城河到奥林匹克森林公园的健身步道，都留下了他的足迹。 “通过跑步，我收获了健康和快乐，也结识了很多志同道合的跑步朋友，让我的生活更加充实！”

王勇的感受表达了参加体育活动给人们带来的充分获得感。放眼全州，健身场地设施不断完善，全民健身活动大力开展，体育公共服务不断完善。从“我要练”到“我要练”，健身已深入融入生活，群众获得了真正的幸福感。

享受健身的乐趣

促进身体健康

一个冬日的午后，在浙江温州鹿城南汇智慧人民体育馆内，数十台健身器材整齐摆放，墙上的屏幕实时显示健美运动员的运动数据。市民刘畅是这里的常客。 “从家步行只需5分钟，费用相当于一天一元钱。”温州已建成群众健身房400余个，服务群众超过800万人。

运动与否，效果是看得见的。几年前，刘畅很少参加体育锻炼，体重一度飙升至近200斤。通过坚持健身，他不仅身材恢复了，身体状况和精力水平也明显提高。 “现在，除了每周去健身房慢跑和力量训练外，我还加入了自行车俱乐部。每次爬山都会挑战自己，这是缓解压力的好方法！”

“当前人们参加体育活动的热情高涨，反映出人们对身心健康的关注达到了新的水平。”清华大学体育产业发展研究中心主任王学利表示，随着“健康第一”的理念深入人心，参与体育活动逐渐成为一种生活方式。

以前我担心“去哪里锻炼”，现在在附近锻炼更方便。城市闲置角落改造为体育空间，更多体育场馆免费或低价开放，“15分钟健身圈”遍布城乡……到2022年底，全国体育场地增加到422.68万个，人均体育场地面积达到2.62平方米。 。

2023年，全民健身网络运动会举办约200项赛事，参与人数超过2000万人次；举办43866场“跑青春”主题健身活动，6329万青少年参与……群众体育活动形式不断创新，让更多人感受到体育的魅力。预计到2025年，我国经常参加体育锻炼的人口比例将达到38.5%。

从“经常健身”到“健身知识”，效果不仅取决于数量，更取决于质量。目前，共有超过300万社会体育指导员深入基层，向群众传递科学的健身知识和服务。国家体育总局积极创作编写适合各年龄段人群的科普作品，推出“世界冠军教你健身”系列视频，帮助人们正确锻炼，少走弯路。

每个人都参与体育运动，体育运动使每个人受益。 《第五次全民体质监测公报》显示，近年来，我国全民体质总体呈上升趋势，城乡居民体质水平差距逐步缩小，锻炼对提高体质效果显着身体素质。

“随着全民健身上升为国家战略，全民健身的理念和行动正在深入融入公众生活，以更加丰富的形式和内涵为美好生活增添色彩。参加体育运动不仅可以强身健体娱乐身心，也有利于丰富精神文化生活，形成健康文明的社会氛围。”国家体育总局群众体育司司长丁东说。

拉动体育消费

推动产业发展

每当雪季来临，北京的大都会商场里就挤满了人。这座三层楼内有近60家滑雪用品商店。开业17年的冷山磁器口总店，堪称“老字号”之一。走进店里，滑雪板、滑雪杖、滑雪服等各种装备应有尽有。 “五年来，店里的年营业额达到了2000万元。”店长卢伟说道。

正说话的时候，一家四口来买滑雪装备。 “我的大女儿今年11岁了，准备今年寒假开始正式学习滑雪。”妈妈张雅娟正忙着给女儿试穿滑雪靴。卢伟说，以前人们租赁滑雪装备，但现在更倾向于拥有自己的装备。 “2023年11月，仅滑雪靴就卖出了400多双。”

北京冬奥会后，“带动3亿人参与冰雪运动”的热度并未减弱。不仅推动了大众冰雪消费升级，也促进了装备制造、场馆运营、冰雪旅游等上下游产业链联动发展。到2022年底，全国冰雪场馆数量增至2452个。 《冰雪体育发展规划（2016-2025年）》提出，到2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元。

群众健身氛围越来越浓厚，这不仅带动着冰雪产业。 2023年，中国将举办路跑赛事580场，参赛人数达550万人。最高峰时，一个周末举办了20多场马拉松比赛。不少跑者“随赛事出行”，运动服、跑鞋等国产运动产品销量也稳步增长。

国家统计局最新公布的数据显示，2022年全国体育产业总规模将达到33.008亿元，增加值13.092亿元。与上年相比，体育产业总产值增长5.9%，增加值增长6.9%。数据的背后，是公众广泛参与体育健身的有力支撑。

当前，人们参与体育的方式呈现个性化趋势，消费方式逐渐从体力消费向参与性消费转变。越来越多的人愿意为体育锻炼和休闲付费。中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，“大力发展全民健身引领体育消费，通过供给侧创新提供更加丰富的体育产品和服务，带动可持续发展”体育产业。”

公众日益养成锻炼习惯，形成多元化消费场景。同时，也在探索新的产业增长点。近两年，徒步、骑行、登山、露营、冲浪等户外休闲运动十分流行。 “以云南为例，各级户外协会和组织蓬勃发展，每周参与户外运动的人数超过2200万人。”云南省体育局局长杨中华说。

顺应这一趋势，多部门联合印发的《促进户外运动设施建设和服务提升行动计划(2023-2025年)》提出，到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元全民健身与经济社会更多领域产生“化学反应”，正在开辟广阔的蓝海。

培育村级竞赛品牌

助力乡村振兴

队旗飘扬，芦苇吹奏，锣鼓喧天，拉拉队载歌载舞，体育场座无虚席……1月6日，2024年“村超联赛”在榕江拉开帷幕。贵州省黔东南苗族侗族自治州县人。 “新赛季吸引了大量新球队参赛，从去年的20支球队增加到今年的62支球队1800多名球员。” “村超联赛”组委会委员、榕江县第一中学体育老师赖宏景说。

人口不到40万的榕江县，在过去的一年里，因为这场精彩的农村足球联赛，既吸引了眼球，又赚到了钱。据榕江县“乡村超级”办公室统计，2023年5月13日至12月31日，“乡村超级”相关活动产生话题浏览量超过580亿次，全网在线直播总数超过600场百万;榕江县累计接待游客733万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。

“村超联赛”的火爆，依靠的是当地深厚的足球群众基础。 20世纪90年代，榕江县村民自发在露天场地组织运动会。如今，全县拥有足球场25个，注册球队35支，县级足球学校41所，踢球人数近5万人。

“村超联赛”并不是唯一一家深耕群众体育沃土多年、依托乡村赛事大放异彩的赛事。同样位于贵州黔东南州台江县的太班村，有着“逢年过节打篮球”的传统，“BA村”擦亮了金字招牌；在海南文昌，村村有场，人人都打篮球。排球、“乡村排球”从线下流行到线上……乡村赛​​事诞生于乡村，也反哺乡村。接地气、大众化，激发乡村体育多元价值。

比赛期间还展示了特色文艺表演；比赛之外，电商直播、文创产品也在现场。 “体育+”赋能旅游文化产业，探索助力乡村振兴新路径。趁着举办大赛的契机，贵州的特色美食、农产品、非遗产品纷纷走出大山。一批旅游项目应运而生，就业岗位相应增加。线上数据流量转化为线下客流量，人们从中受益。

乡村赛事的蓬勃发展，让更多人领略了体育的魅力，感受到了竞技的激情。村民们为球队筹集资金、缝制队徽、比赛时把看台让给游客、自发组织志愿者队伍……《乡村超级》解说员杨冰感叹，用体育作为纽带，凝聚人心、凝聚人心。榕江对家乡的文化更加欣赏。要有信心。

扎根当地的群众体育活动不断释放活力，给举办地带来新气象。 “村超”期间，返乡创业的大学生直播助农； “村BA”辐射效应显现，周边不少村庄成为“篮球饭”。

“体育发展助力乡村振兴，是近10年来我国体育产业发展的一大亮点，产生了许多成功案例。榕江县和台江县的创新实践对于文化体育融合具有重要意义。”旅游对带动经济社会发展、满足人民群众对美好生活的向往具有重要参考价值。”王雪莉说。